Selen Kozmetik se estableció en 1997 como una empresa importadora y distribuidora en Turquía. La marca propia de Selen Kozmetik, URBAN Care, fue creada en 2013 e inspirada en la vida urbana, con el objetivo de proporcionar una forma fácil y sin complicaciones de lograr un aspecto espectacular a pesar del ajetreo diario. Urban Care ofrece soluciones para diferentes problemas capilares en formatos prácticos, proporcionando reconstrucción, restauración y protección para todos los tipos de cabello a través de su fórmula exclusiva de Keratina Botánica. Los productos Urban Care están libres de Parabenos y Siliconas, con fórmula vegana y protección UV. URBAN CARE es una de las principales marcas de cuidado capilar en Turquía, siendo número 1 en unidades y valor en canales de perfumería como Watsons y Rossmann, con una participación de mercado cercana al 46% en el segmento de champús secos. Además, el portafolio de productos incluye una línea de cuidado corporal con geles de baño, exfoliantes corporales y lociones corporales.